Instalado no Parque das Águas, em São Lourenço (MG), o local oferece mais de 20 opções de terapias, como massagens e banhos medicinais
Mantido e preservado pela Minalba Brasil, empresa do GEQ (Grupo Edson Queiroz), o Balneário SPA São Lourenço comemora neste mês 90 anos como símbolo de saúde, bem-estar e conexão com a natureza. Localizado dentro do Parque das Águas São Lourenço— também sob responsabilidade da companhia — o espaço é um dos principais cartões-postais da cidade e recebe, anualmente, mais de 10 mil visitantes em busca dos benefícios terapêuticos das águas minerais únicas de São Lourenço.
Entre as nove fontes preservadas no Parque, destaca-se a Fonte Oriente — uma nascente naturalmente gaseificada, cuja água está disponível para consumo nas versões com e sem gás, engarrafada sob a marca São Lourenço, que faz parte do portfólio da Minalba Brasil.
Para celebrar os 90 anos, o Balneário lança um portfólio ampliado com novos pacotes que se somam a mais de 20 tratamentos voltados ao relaxamento e à revitalização. Entre as opções, estão imersões em águas minerais, hidroterapias, duchas especiais, e massagens. Um dos destaques é o novo pacote que resgata a tradição da crenoterapia — prática terapêutica que utiliza as propriedades medicinais das águas minerais como tratamento — e valoriza a regionalidade mineira.
O pacote comemorativo inclui práticas hidriáticas externas, duchas Vichy, terapias do movimento e a via hidropínica, que utiliza a ingestão orientada de águas medicinais.
“A celebração dos 90 anos do Balneário SPA São Lourenço vai além de uma homenagem à sua relevante história. Trata-se de uma ação com impacto direto no fortalecimento do turismo regional e no desenvolvimento da cidade. A programação especial em torno do aniversário, aliada à ampliação dos serviços terapêuticos oferecidos, tem o potencial de atrair novos visitantes e fidelizar quem já conhece os benefícios do local, movimentando a economia e gerando oportunidades para o comércio, a hotelaria e outros serviços da região”, comenta Christina Larroude, Diretora de Marketing da Minalba Brasil.
Essas ações fazem parte da nova campanha de posicionamento que apresenta o conceito “Desperte o bem-estar que vem de nossas águas”, destacando os tratamentos hidroterápicos e o parque como diferenciais competitivos e sustentáveis.
Em um mercado cada vez mais orientado por experiências, a proposta da campanha é evidenciar os atributos sensoriais que definem São Lourenço. “Nosso parque, o SPA e a própria água mineral oferecem uma vivência única, que ativa os sentidos — paladar, tato, visão, audição — e é complementada por uma assinatura olfativa exclusiva. Essa combinação traduz os valores da marca de forma autêntica e memorável”, afirma a executiva.
A estratégia inclui investimento em redes sociais, ações com influenciadores, estratégias de divulgação com a imprensa e materiais de ponto de venda. Além de ampliar a visibilidade da marca, a campanha busca valorizar o patrimônio histórico da região, promover os benefícios da crenoterapia e reforçar a conexão entre saúde, natureza e bem-estar.
Crenoterapia e o poder terapêutico das águas minerais de Minas Gerais
O Balneário SPA São Lourenço com suas terapias e o Parque das Águas são dos poucos complexos no Brasil que integram práticas terapêuticas seculares a políticas públicas de saúde. Pacientes encaminhados pelo Sistema Único de Saúde (SUS) têm acesso gratuito às fontes medicinais do parque, mediante apresentação de receita médica nominal. Os tratamentos seguem os princípios da crenoterapia, método reconhecido internacionalmente que utiliza águas minerais com composições específicas para auxiliar no controle de doenças crônicas, dermatológicas e reumáticas.
Amplamente adotada em países como França, Alemanha e Japão, onde complementa a medicina tradicional, a crenoterapia ainda busca maior reconhecimento no Brasil. Nesse contexto, o Parque das Águas e o Balneário SPA São Lourenço se destacam como referência nacional, ao promover o uso terapêutico e social de suas nascentes com responsabilidade e cuidado ambiental.
Cada fonte do parque possui propriedades únicas e aplicações específicas. A Fonte Oriente, por exemplo, oferece água alcalina, indicada para equilibrar o pH do organismo e favorecer a digestão. Já a Fonte Vichy, rica em compostos sulfurosos, é tradicionalmente associada ao tratamento de distúrbios hepáticos e processos de desintoxicação. As fontes ferruginosas, por sua vez, com alto teor de ferro, são recomendadas para casos de anemia.
Com uma área de 430 mil m² de Mata Atlântica preservada, o Parque das Águas São Lourenço abriga não apenas o balneário histórico, mas também atrações que valorizam o turismo ecológico e o bem-estar. Entre os destaques estão a Fábrica de Água Mineral Natural São Lourenço, a Catedral de Bambu e as chamadas Pedras de Litopuntura — formações rochosas utilizadas em práticas de acupuntura natural. A observação de espécies nativas da fauna local, como macacos, lagartos e aves silvestres, completa a experiência de imersão em um ambiente de equilíbrio e conexão com a natureza.
Serviço: Balneário SPA São Lourenço
Onde: Parque das Águas São Lourenço – Centro – São Lourenço – MG
Horário de funcionamento: de terça a domingo, das 9h às 17h.
Serviço: Parque das Águas São Lourenço
Onde: Al. João Lage – Centro, São Lourenço, Minas Gerais
Horário de funcionamento: de segunda a domingo, das 7h às 17h20
Entrada fixa: R$24 (inteira) e R$12 (meia)
Sobre o Parque das Águas São Lourenço
Mantido e preservado pela Minalba Brasil, empresa de bebidas do GEQ (Grupo Edson Queiroz), o Parque das Águas São Lourenço mantém viva uma tradição iniciada em 1936. Com mais de 430 mil metros quadrados de Mata Atlântica preservada, o espaço abriga uma rica diversidade de fauna e flora nativas, além de nove fontes de água mineral, incluindo uma naturalmente gaseificada, considerada uma das melhores do mundo.
O parque oferece uma ampla estrutura voltada ao lazer, bem-estar e gastronomia. Entre seus destaques está o Balneário SPA São Lourenço, que funciona dentro do complexo e reúne experiências terapêuticas como massagens, banhos relaxantes e diversos tratamentos baseados nas propriedades medicinais das águas da região.
Aberto à visitação todos os dias da semana, das 8h às 17h20, o Parque das Águas São Lourenço é um convite ao contato com a natureza e ao cuidado com a saúde. Mais informações estão disponíveis no site: minalbabrasil.com.br/marcas/sao-lourenco/parque-das-aguas-sao-lourenco.
Sobre Minalba Brasil
Minalba Brasil é a divisão de bebidas do GEQ, um dos maiores conglomerados empresariais do País, que se faz presente nos mais diversos momentos da vida dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de marcas e produtos de segmentos variados, ideal para todas as ocasiões de consumo. A empresa é líder de água mineral no Brasil e detentora das marcas Indaiá, Minalba, São Lourenço, Petrópolis, Refri, Citrus e do energético Night Power. Possui ainda o licenciamento da marca Nestlé Pureza Vital, bem como a concessão para a distribuição das marcas globais premium Perrier, S. Pellegrino e Acqua Panna, para a produção e distribuição do Minotauro Energy Drink, e a distribuição no varejo alimentar do hidrotônico Sorox.
Sobre o Grupo Edson Queiroz
Desde 1951, o Grupo Edson Queiroz se faz presente nos mais diversos momentos da vida dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de marcas e produtos de segmentos variados. Ao longo da história, o Grupo consolidou uma cultura de pioneirismo e desenvolvimento de grandes negócios, empregando diretamente mais de 9 mil colaboradores e guiando sempre suas decisões nos princípios éticos que baseiam todas as suas relações. Entre as áreas de atuação e marcas, estão: Energia, com armazenamento, envase e distribuição de GLP com a Nacional Gás; Eletrodomésticos, com a Esmaltec; Bebidas, com a Minalba Brasil; e Comunicação, com o Sistema Verdes Mares.