Una edición especial del agua mineral en lata Minalba, lanzada el 28 de agosto durante la Gala de la Favela, donará el 100% de sus beneficios a Gerando Falcões.

Minalba Brasil y Gerando Falcões colaboran en el proyecto Fala na Lata, que lanza al mercado una edición especial de agua mineral Minalba en lata cuyos beneficios se destinan en un 100% a la institución, cuya misión es transformar la pobreza de las favelas en una pieza de museo, con acciones a largo plazo para combatir la pobreza.

Fala na Lata nació del deseo de amplificar las voces de la periferia, valorando a su gente, su vida cotidiana y su creatividad. No hay nada mejor que el arte para resaltar toda la riqueza cultural de las comunidades brasileñas, por lo que las versiones con y sin gas de las latas de Minalba llevarán impresas dos obras creadas en exclusiva por la artista Lilo Vianna (@lilo_viana), uno de los muchos talentos que componen la cartera de artistas de Gerando Falcões.

«Saber que nuestros productos están sirviendo de plataforma para dar visibilidad a la creatividad y al talento de artistas como Lilo Viana hace de Fala na Lata un proyecto que representa un hito en la trayectoria de la empresa y del que estamos muy orgullosos», afirma Aélio Silveira, Director General de Minalba Brasil.

El producto se presentó oficialmente en la Gala Favela, la cena benéfica de la ONG que reunió a grandes personalidades de la sociedad brasileña el pasado lunes 28 de agosto en la Sala São Paulo, en São Paulo. Durante el evento, el producto se puso a disposición de los invitados, que también pudieron ver el vídeo manifiesto de la campaña, presentado por el Director General de Minalba Brasil.

También en la cena se subastó un cuadro inspirado en las ilustraciones de las latas, encargado al artista por Minalba, cuyos beneficios se destinarán íntegramente a los proyectos de Gerando Falcões.

«Trabajar con el arte es algo muy especial en sí mismo y me siento muy privilegiado. Poder combinar esta pasión con grupos y poderes más grandes que yo, por causas y valores tan genuinos, es algo que va más allá de mis sueños. La asociación con Gerando Falcões ha cambiado mi vida. Cosas como esta me hacen soñar aún más, nunca podría hacer esto solo. Me siento muy agradecida por todos estos socios y por la forma en que me han acogido, y por poder luchar por causas en las que todos creemos», afirma la artista Lilo Viana.

«Siempre me gusta recordar que nadie hace nada solo. La unión de diferentes actores sociales es esencial para lograr cambios. Esta asociación refuerza la misión de Gerando Falcões de romper el ciclo de la pobreza en el país», afirma Edu Lyra, Director General y Fundador de Gerando Falcões.

Cuando Minalba habla, habla desde la lata

¿Quién no se sorprendió cuando el ruido de la lata de Minalba se hizo viral durante el recuento de las elecciones de 2022? Minalba, una de las primeras marcas en introducir este envase menos contaminante y 100% reciclable en el mercado brasileño de agua mineral, quiere convertir su lata en una plataforma para dar voz y visibilidad a las favelas.

La asociación con Gerando Falcões también ayuda a Minalba a transmitir un mensaje importante: el agua en lata tiene un impacto medioambiental mucho menor que otros envases, porque el aluminio es 100% e infinitamente reciclable, además de generar empleo e ingresos para cerca de 800.000 recicladores en Brasil.

«Minalba Brasil es la empresa líder en el mercado nacional de agua mineral y Minalba es una de las principales marcas de su cartera de productos. Introducir el agua en lata en Brasil no significa sólo poner un nuevo producto en el mercado, sino introducir a un consumidor cada vez más concienciado con el medio ambiente en una forma más sostenible de hidratarse», afirma Aélio Silveira.

El proyecto marca también un nuevo momento para GEQ (Grupo Edson Queiroz), uno de los mayores holdings multisectoriales del país, que controla Minalba Brasil. La asociación con Gerando Falcões forma parte de una serie de acciones para lanzar la nueva marca de la empresa, y está en línea con su nuevo posicionamiento, que busca ir más allá de lo esencial, impactando positivamente en la vida de las personas.

«El fomento del espíritu empresarial y el cambio social estructural a través de la educación y el desarrollo de las favelas hacen de Gerando Falcões el socio ideal para Fala na Lata, un proyecto que forma parte del lanzamiento de nuestra nueva marca. Somos un grupo de 70 años fundado por Edson Queiroz, un hombre visionario y emprendedor que tuvo un enorme impacto en la vida de muchos brasileños. Su legado ha hecho de GEQ una empresa siempre abierta a asociaciones innovadoras que estimulen un círculo virtuoso de desarrollo social y económico en el país», concluye Carlos Rotella, Presidente de GEQ.

Acerca de Minalba Brasil

Minalba Brasil es la división de alimentos y bebidas de GEQ, uno de los mayores conglomerados empresariales del país, que está presente en los más diversos momentos de la vida de los brasileños a través de una cartera diversificada de marcas y productos de los más variados segmentos, ideales para todas las ocasiones de consumo. La empresa es la principal compañía de agua mineral de Brasil y posee las marcas Indaiá, Minalba, São Lourenço, Petrópolis, Natural do Horizonte, Refri, Citrus y la bebida energética Night Power. También tiene la licencia de las marcas Grapette y Nestlé Pureza Vital, así como la concesión para la distribución de las marcas premium globales Perrier, S. Pellegrino y Acqua Panna, y para la producción y distribución de Minotauro Energy Drink.

Sobre el Grupo Edson Queiroz

Desde 1951, el Grupo Edson Queiroz está presente en los más diversos momentos de la vida de los brasileños a través de una cartera diversificada de marcas y productos en los más variados segmentos. A lo largo de su historia, el Grupo ha consolidado una cultura de pionerismo y desarrollo de grandes negocios, empleando directamente a más de 9.000 personas y orientando siempre sus decisiones por los principios éticos que sustentan todas sus relaciones. Entre las áreas de actuación y marcas están: Energía, con almacenamiento, envasado y distribución de GLP con Nacional Gás; Electrodomésticos, con Esmaltec; Alimentación y Bebidas, con Minalba Brasil; y Comunicación, con Sistema Verdes Mares.

Sobre Gerando Falcões

Gerando Falcões es un ecosistema de desarrollo social que trabaja en red para acelerar el impacto de los líderes de favelas de todo el país que comparten un sueño común: poner la pobreza de las favelas en el museo. Se centra en iniciativas transformadoras capaces de generar resultados a largo plazo. El proyecto presta servicios de educación, desarrollo económico y ciudadanía y ejecuta programas de transformación sistémica en las comunidades, como Favela 3D.