La nueva lata de agua mineral de Minalba es la primera del segmento de bebidas que cuenta con accesibilidad para invidentes y personas con baja visión en su tapa, lo que permite identificar el producto
Minalba Brasil -empresa de bebidas perteneciente al Grupo Edson Queiroz (GEQ)- lanza la primera lata de agua mineral con braille en la tapa de este segmento en Brasil. El objetivo es hacer accesible la experiencia de comprar, consumir y elegir a las personas con deficiencias visuales. La iniciativa inédita a gran escala en el país fue desarrollada durante meses con el apoyo de Ball Corporation, líder mundial en embalajes sostenibles de aluminio y pionera en la solución de agua en lata en Brasil, que contó con la consultoría de la Fundación Dorina Nowill para Ciegos para llevar una mirada inclusiva al mercado de alimentos y bebidas.
La iniciativa #LataPraTodosVerem tiene como objetivo promover la accesibilidad en el mercado de las bebidas. Actualmente, hay más de 6,5 millones de personas con discapacidad visual en Brasil, según datos del Censo IBGE 2010. El objetivo es ofrecer una mayor independencia en la experiencia de compra y consumo adaptándose a las necesidades de este público.
«Este es otro hito en nuestra trayectoria en ESG. Fuimos pioneros en ofrecer agua mineral en latas de aluminio, un envase infinitamente reciclable. También lanzamos el primer producto social en el segmento de las bebidas, ofreciendo una versión especial de Minalba en lata en colaboración con Gerando Falcões, y ahora hemos lanzado la primera lata inclusiva. A través de esta asociación, mostramos nuestro ADN innovador y trabajamos por una causa tan importante», afirma Aelio Silveira, director general de Minalba Brasil.
«¡Estamos encantados de formar parte de este cambio! El Sistema Braille es una de las formas de garantizar la independencia y la autonomía de las personas con deficiencias visuales cuando se trata de un producto tan esencial como el agua mineral. Además, el proyecto tiene un propósito aún mayor, que es sensibilizar a las empresas de este y otros segmentos sobre el tema, contribuyendo a una sociedad cada vez más inclusiva», afirma Alexandre Munck, Superintendente Ejecutivo de la Fundación Dorina Nowill para Ciegos.
Envases inclusivos
El envase de aluminio tiene mucho espacio en el país, y la lata tiene el potencial de llevar diferentes categorías de bebidas a momentos de consumo antes inexplorados, además de alcanzar más rápidamente la temperatura ideal, proteger la bebida de los rayos UV, facilitar la logística y no romperse. Para hacerla aún más inclusiva, la nueva lata de agua mineral de Minalba tendrá escrito Braille en la parte superior, junto al anillo de aluminio, y al tacto, los consumidores con discapacidad visual podrán saber si se trata de una lata de agua mineral de Minalba con o sin gas.
«En Ball, la diversidad y la inclusión son pilares imperativos de nuestro negocio, y entendemos que llevar la innovación inclusiva y la sostenibilidad al mercado es nuestra responsabilidad. Es muy gratificante poder participar en esta iniciativa, que es el resultado del duro trabajo de muchos equipos dentro de Ball, así como de Minalba, con quien hemos trabajado codo con codo en cada etapa de este viaje ESG. Además, tuvimos el privilegio de contar con el apoyo y la consultoría de la Fundación Dorina Nowill para Ciegos, trabajando juntos para desarrollar una solución viable para aplicar el Sistema Braille en la tapa de aluminio de las latas y así permitir la entrega de este producto, que tiene el potencial de influir en un importante movimiento de adaptación dentro de la cadena de bebidas», dice Fauze Villatoro, Presidente de Ball en América del Sur.
Las latas con Braille en la tapa formarán parte de toda la línea de latas Minalba y podrán encontrarse en el mercado en todo el país. La primera producción se destinará a las cajas de Tomorrowland Brasil 2023, el mayor festival de música electrónica del mundo que tendrá lugar en Itu, a 90 km de São Paulo, los días 12, 13 y 14 de octubre.
Minalba Brasil innovando en el mercado
Como una de las empresas líderes en el mercado brasileño de agua mineral, y 100% nacional, Minalba Brasil está a la vanguardia de la innovación en el mercado de bebidas en Brasil. Minalba, una de las marcas más expresivas de su cartera, es reconocida por la innovación de sus productos, que mejoran la experiencia de consumo diferenciada de sus consumidores.
Con esta iniciativa, Minalba será la primera empresa con amplia distribución en el mercado de bebidas en tener Braille aplicado a sus latas. La compañía ha emprendido recientemente una serie de acciones ESG para posicionarse como una marca sostenible en el mercado. Fue el caso del proyecto Fala na Lata, que donó beneficios a Gerando Falcões. Y ahora, #LataPraTodosVerem es una continuación de la vocación de Minalba Brasil.
«Minalba trabaja constantemente para ofrecer a los consumidores brasileños nuevas experiencias de consumo y compra, invirtiendo en innovación y tecnología. El lanzamiento de nuestra agua mineral en lata con Braille no es sólo un hito para la marca, que refuerza cada vez más su camino ESG, sino también para el mercado de bebidas», dice Aelio Silveira.
El proyecto también refuerza un nuevo momento del GEQ (Grupo Edson Queiroz), uno de los mayores holdings multisectoriales del país, que controla Minalba Brasil. La asociación con la Fundación Dorina Nowill y Ball forma parte de una serie de acciones para lanzar la nueva marca de la empresa, y está en línea con su nuevo posicionamiento, que busca ir más allá de lo esencial, impactando positivamente en la vida de las personas.
Sobre Minalba Brasil
Minalba Brasil es la división de bebidas de GEQ, uno de los mayores conglomerados empresariales del país, que está presente en los más diversos momentos de la vida de los brasileños a través de un portafolio diversificado de marcas y productos de los más variados segmentos, ideales para todas las ocasiones de consumo. La empresa es la principal compañía de agua mineral de Brasil y posee las marcas Indaiá, Minalba, São Lourenço, Petrópolis, Natural do Horizonte, Refri, Citrus y la bebida energética Night Power. También tiene la licencia de las marcas Grapette y Nestlé Pureza Vital, así como la concesión para la distribución de las marcas premium globales Perrier, S. Pellegrino y Acqua Panna, y para la producción y distribución de Minotauro Energy Drink.
Sobre Minalba Brasil
Minalba Brasil es la división de bebidas de GEQ, uno de los mayores conglomerados empresariales del país, que está presente en los más diversos momentos de la vida de los brasileños a través de una cartera diversificada de marcas y productos de los más variados segmentos, ideales para todas las ocasiones de consumo. La empresa es la principal compañía de agua mineral de Brasil y posee las marcas Indaiá, Minalba, São Lourenço, Petrópolis, Natural do Horizonte, Refri, Citrus y la bebida energética Night Power. También tiene la licencia de las marcas Grapette y Nestlé Pureza Vital, así como la concesión para la distribución de las marcas premium globales Perrier, S. Pellegrino y Acqua Panna, y para la producción y distribución de Minotauro Energy Drink.
Sobre el Grupo Edson Queiroz
Desde 1951, el Grupo Edson Queiroz está presente en los más diversos momentos de la vida de los brasileños a través de una cartera diversificada de marcas y productos en los más variados segmentos. A lo largo de su historia, el Grupo ha consolidado una cultura de pionerismo y desarrollo de grandes negocios, empleando directamente a más de 9.000 personas y orientando siempre sus decisiones por los principios éticos que sustentan todas sus relaciones. Entre las áreas de actuación y marcas están: Energía, con almacenamiento, envasado y distribución de GLP con Nacional Gás; Electrodomésticos, con Esmaltec; Bebidas, con Minalba Brasil; y Comunicación, con Sistema Verdes Mares.
Acerca de Ball Corporation
Ball ofrece soluciones de envasado de aluminio innovadoras y sostenibles para clientes de bebidas, cuidado personal y productos para el hogar, así como tecnologías y servicios aeroespaciales y de otro tipo. La empresa y sus filiales emplean a 21.000 personas en todo el mundo y registraron unas ventas netas de 15.350 millones de dólares en 2022. En Sudamérica, la empresa cuenta con 13 unidades de producción, distribuidas entre Brasil, Chile, Argentina y Paraguay. Para más información, visite www.ball.com y siga a VADELATA -el movimiento a favor de la lata de aluminio, el envase más ecológico- en Instagram y Facebook.