Esto representa el mayor cambio en el negocio de alimentación y bebidas del Grupo Edson Queiroz. El trabajo contó con el apoyo de la Agencia Ana Couto.
Atenta a los movimientos del mercado y al comportamiento de los consumidores, Minalba Brasil lanzará en julio el nuevo posicionamiento adoptado por todas sus marcas. «Conectando negocio, marca y comunicación, el movimiento de cambio se basa en el consumidor, que es nuestra razón de ser. Nuestro ojo atento a las tendencias y comportamientos nos ha permitido rediseñar la estrategia empresarial, con el objetivo de alimentar el apetito de los brasileños por transformar sus mundos. Esta es la forma de hacer las cosas de Minalba Brasil y nuestras marcas no son diferentes», afirma Camila Coutinho, Directora Nacional de Marketing de Minalba Brasil. Las posiciones adoptadas hablan de esta sed de desafíos y transformación.
Las marcas estratégicas, Indaiá y Minalba, ya son líderes en términos de recuerdo y/o preferencia en sus segmentos. Con la implementación de la fase final del proyecto de branding, la propuesta de valor de las marcas será aún más tangible, tanto para las marcas estratégicas como para las marcas que actualmente actúan en otras categorías, como zumos, refrescos y bebidas energéticas. «Nuestro objetivo es generar diferenciación conectando personas, marcas y resultados, respetando el legado de las relaciones ya construidas, y respetando la cultura y las costumbres de cada rincón de este inmenso Brasil que tan bien acoge nuestra cartera», añade Camila Coutinho.
El impacto esperado en el mercado es muy positivo. Las discusiones internas sobre el negocio en su conjunto comenzaron en 2014, y en 2015 Minalba Brasil inició el proyecto de branding, que comenzó a implementarse en 2018. El período de construcción fue un punto de partida y la transformación continúa. «Toda la estructura de Minalba Brasil ha trabajado asertivamente para ofrecer el producto adecuado para el apetito adecuado. Esto ha exigido cambios en todo nuestro modelo de atención al mercado y trabajar en estrategias de marca y comunicación nos permitirá tangibilizar nuestras posiciones, comprometiendo nuestras marcas con nuestros consumidores, generando propósito y creando un ecosistema de valor que garantice nuestra perpetuidad en armonía con nuestros valores y la sociedad», afirma el directivo.
El trabajo fue realizado por un equipo multidisciplinar muy interesante. «Tuvimos el apoyo de la Agencia Ana Couto desde el principio, aportando la metodología y el know-how necesarios, desde la construcción de la marca y las estrategias de comunicación hasta la tangibilización del contenido con las campañas; nuestra agencia, G Marketing, está con nosotros desde hace algunos años, conoce nuestro ADN y sigue apoyando las estrategias, así como el equipo interno que montó un espectáculo, formado por Marketing, Trade, Ventas y otras áreas del negocio que fueron fundamentales para el éxito de este emprendimiento», añade Camila.
En consonancia con el mercado y este momento de transformación, Minalba Brasil sigue centrándose en su cartera. La empresa forma parte de la división de alimentos y bebidas del Grupo Edson Queiroz y pretende aumentar cada vez más su oferta al mercado, ya sea mediante fusiones, adquisiciones o desarrollo propio. «Recientemente lanzamos nuestra miel, un producto ecológico con las mejores certificaciones de su categoría, dirigido a los consumidores que buscan salud y calidad de vida, y hemos empezado con buen pie nuestras operaciones en el segmento de la alimentación. También tenemos otras asociaciones en estudio en paralelo, tanto para el mercado nacional como para el extranjero», afirma.