La marca perteneciente a Minalba Brasil, del Grupo Edson Queiroz, hace historia con la llegada del producto, presentando al mercado un envase inclusivo 100% reciclable, con tapa en braille que congela más rápido.
Con el lema «Es aún mejor en lata», Indaiá inicia el año 2024 con el lanzamiento de una lata de 269 ml, en las versiones con y sin gas. Sostenible, inclusiva y más refrescante porque se congela más rápido, Indaiá en lata es otro producto innovador que Minalba Brasil anuncia al mercado, reforzando su compromiso con la sostenibilidad y la inclusión.
Al igual que las latas de agua Minalba, las latas de Indaiá también tendrán información en braille en la tapa, para promover la accesibilidad en el mercado de bebidas. Actualmente, hay más de 6,5 millones de personas con discapacidad visual en Brasil, según datos del Censo IBGE 2010. El objetivo es ofrecer una mayor independencia en la experiencia de compra y consumo adaptándose a las necesidades de este público.
Aélio Silveira, CEO de Minalba Brasil, se mostró entusiasmado con el lanzamiento: «Indaiá es, desde hace años, la marca de agua mineral preferida en Ceará, según el anuario Top Of Mind de DataFolha. La lata ha sido muy esperada por los consumidores como una nueva opción de hidratación y nuestra estrategia ESG se ha alineado perfectamente con varios movimientos que enfatizan la importancia de cuidar el medio ambiente. Un ejemplo es la iniciativa del municipio de Jericoacoara, en Ceará, que aprobó una ley que prohíbe las botellas de plástico con una capacidad igual o inferior a 510 ml. Indaiá em Lata es un claro ejemplo de cómo podemos adaptarnos para contribuir a un mundo más sostenible, siendo un producto eternamente reciclable y respetando las normas de cada lugar donde opera la marca. La novedad complementa el portafolio de Minalba Brasil, que incluye Minalba en lata de 310ml, Minalba Gerando Falcões 269ml y ahora Indaiá en lata de 269ml», dijo el Superintendente.
Indaiá en lata estará disponible en los puntos de venta de todo el Nordeste, empezando por Ceará y Pernambuco, y pronto en los demás estados de la región. ¡Aproveche su hidratación de forma consciente y práctica con Indaiá en lata!
Inclusión e independencia para las personas con discapacidad
En octubre, Minalba Brasil dio un importante paso adelante al introducir la primera lata de agua mineral en Brasil con información en Braille en la tapa, promoviendo la accesibilidad en la experiencia de compra, consumo y elección para personas con discapacidad visual. Esta iniciativa inédita a gran escala en el país fue cuidadosamente desarrollada durante meses con el apoyo de Ball Corporation, líder mundial en embalajes sostenibles para bebidas, con quien trabajamos para producir la lata. Además, la acción contó con el asesoramiento especializado de la Fundación Dorina Nowill para Ciegos, aportando un enfoque inclusivo al mercado de alimentos y bebidas. Este momento tan especial en el que se incluyó el braille en la lata de Minalba marcó un hito y quedó inmortalizado en un vídeo que se puede ver en la página de LinkedIn de la marca.
Día ESG
Minalba Brasil ha desempeñado un papel importante en el enfoque ESG. Además de ser pionera en ofrecer agua mineral en latas de aluminio, un envase infinitamente reciclable y que genera ingresos para miles de recicladores del país, en agosto de 2023 la marca unió fuerzas con Gerando Falcões, ayudando a amplificar la misión de la institución de transformar las favelas de todo Brasil e impactar positivamente en la sociedad. La asociación con Gerando Falcões fue tan inspiradora que motivó a la empresa a abrir nuevos caminos. Minalba Brasil fue la primera empresa en lanzar una lata de agua con escritura Braille en la tapa. Con esta innovación en el sector de las bebidas, la marca promueve la accesibilidad, la inclusión y proporciona una experiencia de consumo a las personas con discapacidad visual.
Sobre Minalba Brasil
Minalba Brasil es la división de bebidas de GEQ, uno de los mayores conglomerados empresariales del país, que está presente en los más diversos momentos de la vida de los brasileños a través de una cartera diversificada de marcas y productos de los más variados segmentos, ideales para todas las ocasiones de consumo. La empresa es líder en agua mineral en Brasil y posee las marcas Indaiá, Minalba, São Lourenço, Petrópolis, Natural do Horizonte, Refri, Citrus y la bebida energética Night Power. También tiene la licencia de las marcas Grapette y Nestlé Pureza Vital, así como la concesión para la distribución de las marcas premium globales Perrier, S. Pellegrino y Acqua Panna, y para la producción y distribución de Minotauro Energy Drink.
Sobre el Grupo Edson Queiroz
Desde 1951, el Grupo Edson Queiroz está presente en los más diversos momentos de la vida de los brasileños a través de una cartera diversificada de marcas y productos en los más variados segmentos. A lo largo de su historia, el Grupo ha consolidado una cultura de pionerismo y desarrollo de grandes negocios, empleando directamente a más de 9.000 personas y orientando siempre sus decisiones por los principios éticos que sustentan todas sus relaciones. Entre las áreas de actuación y marcas están: Energía, con almacenamiento, envasado y distribución de GLP con Nacional Gás; Electrodomésticos, con Esmaltec; Alimentos y Bebidas, con Minalba Brasil; y Comunicación, con Sistema Verdes Mares.